企业如何利用“中国名牌”展开公关?_星辰传媒 

新闻中心 Case选择我们是您最放心的决定

当前位置:首页 > 新闻中心 > 危机公关 >

企业如何利用“中国名牌”展开公关?

日期:2017-01-12

2001年,国家质量监督检验检疫总局牵头成立名推委,授权名推委统一组织实施中国名牌产品的评价工作,并以总局名义向“实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品”(《中国名牌产品管理办法》规定)颁发“中国名牌”称号。

  荣获“中国名牌”,是一件大事,一种荣誉,对于企业来说,更具有划时代的意义。但是,对于众多的中国名牌来说,媒体并不感冒,毕竟在同一时期,获得“中国名牌”称号的企业,太多太多了!不过,放弃这一公关宣传契机,显然是企业不愿意看到的。那么,企业如何利用“中国名牌”展开公关传播呢?
  下面,本人介绍一个成功的“中国名牌”公关策划方案,供各企业和公关界人士赏析。

  长青创尔特荣获中国名牌新闻传播案

  背景及分析:2005年创尔特成为燃气热水器中唯一(但不是第一个)新当选“中国名牌”的品牌。长青集团是一家以OEM代工为主的企业,其国际化的背景让创尔特的“中国名牌”有了独树一帜的风格,这将成为在“中国名牌”宣传一流中,创尔特差异化传播的主要落脚点。

  公关目的:

·通过对入选中国名牌的新闻报道,提升创尔特的整体品牌形象;

·通过新闻报道,体现创尔特“中国名牌”的含金量;

·通过新闻报道,突出此次“中国名牌”评选标准的提升;

·通过新闻报道,突出创尔特国际名牌出身的差异化优势;

·通过新闻报道,树立创尔特在热水器行业中的领导地位。

  最终目的:通过对长青创尔特入选“中国名牌”的差异化传播,向目标大众展现创尔特短时间获得“中国名牌”的影响、其国际品质产品的雄厚实力,提高此“中国名牌”的含金量。从而,树立创尔特在行业中的地位,提升在消费者中的品牌美誉度、亲和力,最终拉动销售量的增长。

  公关要点:

  ▲公关传播的主要问题

  此次“中国名牌”的评选中,有300多家通过了初选,最后获得“中国名牌”的企业也为数不少,所以相关传播很多,怎样从各种传播中脱颖而出是我们的主要任务。虽然中国名牌的评选在中国是比较权威的,但是,从媒体方面的报道来看,“买名牌”、“贿名牌”等新闻很多,“中国名牌”的可信度、含金量问题是我们传播将要面临解决的主要问题。

  ▲解决方法

  首先,我们要对长青创尔特的“中国名牌”进行差异化的包装,创尔特是在国际标准锤炼下的中国名牌,与其他中国名牌相比,其含金量更足,更与众不同。

  其次,从行业的角度,长青创尔特是此次“中国名牌”评选中,唯一获得“中国名牌”称号的燃气热水器企业,挖掘企业实力,用实力印证长青创尔特获得“中国名牌”是名至实归。

  核心诉求:王者归来,国际标准服务中国

  传播思路:

  第一步:王者归来——如何看待创尔特获得中国名牌

  背景:如何挖掘长青创尔特获“中国名牌”这一事件更强烈的新闻性?“中国名牌”本身对媒体和消费者都没有太强烈的冲击力,而获得这个殊荣的品牌也很多,我们只能从这个圈子里面跳出来,想办法找出我们的差异性:首先是此次“中国名牌”评选标准提升的差异性,其次长青创尔特是一具有国际品质的企业、进军国内是燃气热水器中的“海归”、今年唯一获得“中国名牌”的燃气热水器企业。

  内容及提纲:

  1)新闻事件的消息发布

  关键字眼:王者归来“海归”中国名牌标准提升唯一新科状元隐形冠军国际标准

2)为什么是创尔特

  国际化的知名品牌,用国际化的标准服务中国的消费者,全面开拓国内市场虽然才两三年时间,但创尔特的飞速发展已经给中国的燃气热水器带来了不小冲击。



24小时业务咨询QQ:1724753088



  • 联系我们
  • 联系电话
  • 官方微信
  • 返回顶部