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战略公关,中国特定环境下的无敌利器(一)

战略公关,中国特定环境下的无敌利器(一)

作为一个在 营销咨询行业辗转近8载的人士,我们经常看到如下的现象: 企业花越来越多的钱做广告,而效果却日渐低下; 策划公司花费了大量精力做的品牌提升计划, 品牌忠诚度仍然...

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做好危机公关 三大食用油危机公关策略评析

做好危机公关 三大食用油危机公关策略评析

巨能钙和创维危机余波尚未平息,三大食用油危机又接踵而至,加之此前此后发生的特富龙、伊利、健力宝、长虹等企业危机事件,2004年似乎成了名牌产品和名牌企业的危机年。 2004年...

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一次成功的危机公关营销

一次成功的危机公关营销

案例背景: A和B两个厂家在某地市场的表现旗鼓相当,不仅其销售的产品规格一致,均主要是350 g产品,产品的出厂价格也比较一致,都在120元/箱左右。A厂家由于经营时间较长,在 消费...

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链式新闻公关组合传播:低成本、零风险、高收

链式新闻公关组合传播:低成本、零风险、高收

营销大师里斯·特劳特指出:“亿万美元被浪费在了根本不可能奏效的 市场营销计划上”,“人们在 市场营销中所浪费的金钱比任何其他社会活动中所浪费的金钱都要多”。今天的 中国...

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巨能钙:危机之下的混乱公关

巨能钙:危机之下的混乱公关

案例主题:北京巨能新技术产业有限公司 市场地位:在补钙的保健品行业内,巨能钙堪称业界巨头 失败关键:由于过分的以公司和产品巨能钙为中心,巨能公司在面对危机时反应过于缓...

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对话:医药公关营销

对话:医药公关营销

医药 保健品企业在允许使用的大众传媒所做的广告传播活动,受到越来越严格的管制,于是, 公关营销开始得到医药 保健品企业的认同和青睐。然而,在具体的操作过程中,不少企业...

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舆论一边倒,如何做公关

舆论一边倒,如何做公关

近年来,越来越多的企业卷入舆论危机。在遭到公众的质疑和批评后,大多数企业都进行了 危机公关 ,但令人遗憾的是,由于方法、策略欠妥,收到的效果并不理想。比如 雀巢被爆出...

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“创维黄宏生事件”危机公关剖析

“创维黄宏生事件”危机公关剖析

2004年底,随着已年近花甲的前赛格集团董事长王殿甫出任创维CEO,创维黄宏生危机事件应该告一段段落。从11月30日开始,在香港联交所上市的创维数码(0751-HK),于9点44分突然停牌,随后...

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